Emirates je napovedal, da bo Penelope Cruz predstavljena v njegovi zadnji oglaševalski kampanji in sodelovanju z blagovno znamko. Z oskarjem nagrajena igralka je že navdušena oboževalka znamke Emirates in pogosta potnica, ki je večkrat obiskala Dubaj. V ekskluzivnem posnetku iz zakulisja, posnetem na značilnem letalu znamke Emirates A380, je Cruz razkril svojo strast do družbe Emirates in svoj pozitiven odnos z znamko ter izrazil navdušenje nad partnerstvom z družbo Emirates po letih potovanja z letalsko družbo na nekaterih najbolj posebna potovanja svojega življenja.
Novi televizijski oglasi se bodo po vsem svetu začeli predvajati v angleščini in Penelopinem maternem španskem jeziku od junija 2023. „Potovanje ni samo destinacija; gre tudi za to, kako prideš tja', kratki oglasi s temo, v kateri uživajo potniki v prvem in poslovnem razredu Emirates »Flying Better«; Pokaže se, ko poskusite vse posebne privilegije, od pijače, izdelane v salonu na krovu A380, do sproščujoče prhe nad oblaki, od vznemirjenja televizijske nogometne tekme v živo do uživanja v deluxe kaviarju. V drugem oglasu uživa v dovolj sedežih v novi kabini Emirates Premium Economy Class.
Komunicira s kabinskim osebjem Emirates v več jezikih in uživa v najrazličnejših filmih in vsebinah Emiratesovega nagrajenega sistema za zabavo med letom, ice, na velikem 32-palčnem LCD-zaslonu Full HD, največjem v letalski industriji. Cruza so posneli tudi med osebnim nadzorom temperature v njegovem zasebnem apartmaju prvega razreda in uživanjem v razgledih visoko z neba s posebnim daljnogledom. Siesto si privošči tudi v postelji, obleče hidratantno vlažilno pižamo Emirates, obkrožena z vrsto privilegijev, ki zagotavljajo, da je njeno potovanje spektakularno že od samega začetka.
Vsak od novih televizijskih oglasov je režiral in oživel hollywoodski režiser Robert Stromberg, ki je v svoji karieri prejel 21 nagrad in 30 nominacij za filme, televizijske oddaje in oglase. Stromberg je tesno sodeloval z ekipo blagovne znamke Emirates, da bi zagotovil, da televizijski oglasi odražajo privilegije izkušnje 'Flying Good', hkrati pa ohranjajo Cruzov značilen smisel za humor. Ugledna produkcijska hiša Ridley Scott Associates je podprla tudi televizijsko reklamno serijo in večkrat nagrajeni kreativni studio Framestore za posebne učinke.
Richard Billington, višji podpredsednik blagovne znamke in oglaševanja družbe Emirates, je dejal:
»Emirates se ukvarja z izkušnjo 'Flying Better', kjer je vaše potovanje enako pomembno kot cilj sam. Zanima nas vsaka podrobnost izkušnje Emirates in želeli smo ambasadorja blagovne znamke, ki odraža blagovno znamko Emirates. Ta oseba; Moral je biti eleganten, eleganten in moderen, z globalno privlačnostjo. Penelope je bila popolna izbira, ki je ustrezala točno temu, kar smo iskali.«
Po stopinjah drugih svetovno uspešnih reklam, kot so Burj Girl, Jennifer Aniston in Gerry the Goose, ki potujejo po Emiratih; Pričakuje se, da se bo Penelope Cruz pojavila v seriji oglasov na lastnih digitalnih kanalih družbe Emirates in bo predvajana na televizijskih novičarskih kanalih po vsem svetu, več skupnih dogodkov pa bo napovedanih v naslednjem letu.