Svet spletnega marketinga in tehnologije sta se združila v Hamburgu v okviru festivala OMR (Online Marketing Rockstars), največjega evropskega dogodka digitalnega marketinga in tehnologije. Audi, ki je bil tudi v letu 2023 glavni sponzor dogodka, se je tako kot v preteklih letih festivala udeležil z veliko stojnico s številnimi interaktivnimi elementi. Obiskovalci festivala so imeli priložnost izkusiti, kako Audi oblikuje vozno izkušnjo prihodnosti. Pristop, ki ga premium znamka predstavlja s kampanjo »Stop into your own space«, predstavlja novo miselnost v avtomobilskem razvoju.
Festival Online Marketing Rockstars-OMR, ki velja za največji digitalni marketinško-tehnološki dogodek v Evropi, je bil organiziran pod glavnim pokroviteljstvom Audija.
Audi je svojo stojnico na OMR 2023 pripravil s progresivno arhitekturo in vrhunskim ambientom, z interaktivnimi digitalnimi elementi stojnice pa je obiskovalcem, ki želijo spoznati znamko in njeno tehnologijo ter odkriti vozniško izkušnjo prihodnosti, ponudil zabavno priložnost.
Giorgio Delucchi, vodja digitalnih izkušenj in poslovanja, AUDI AG, je govoril na otvoritvi festivala, »Oblikovanje in digitalno – kako Audi spodbuja preobrazbo«; Vodja zunanjega oblikovanja AUDI AG Stephan Fahr-Becker je spregovoril tudi o "Vpogledu v Audijev dizajn: estetska inteligenca". Audi je na festivalu predstavil izkušnje na številnih področjih, vključno z digitalom, zmogljivostjo, dizajnom in trajnostjo, na katere se trenutno strateško osredotoča.
Vodja trženja pri AUDI AG Nemčija Linda Kurz je izjavila, da želijo še naprej presenetiti kupce z novimi izkušnjami: »Iz tega razloga smo naš sejemski prostor prvič zasnovali brez razstavnega vozila, neodvisno od stilov vožnje ali modelov. Naš glavni cilj je bil osredotočiti se na ljudi, njihove občutke in izkušnje.« rekel.
Navdih za festival so bili konceptni avtomobili Sphere, kjer se je Audi osredotočil na človeka in prekinil prejšnje tradicije avtomobilskega oblikovanja pri razvoju konceptnih avtomobilov. Ti modeli, ki so vedno pripravljeni na pustolovščino v naravi ali mestu, so pravi mojstri razlikovanja tako znotraj kot zunaj. Inovativni koncept delovanja združuje fizični in virtualni svet (»mešana resničnost«) s projiciranjem informacij, vsebine in interaktivnih elementov na površine in prostore v avtomobilu.
Audi v središče postavlja ljudi
V preteklosti so avtomobile obravnavali s tehnološkega vidika. Ta usmeritev je določila smer avtomobila in bi določila številna področja, od videza, značilnosti, notranjosti in celo položaja sedenja potnikov. Zdaj, ko to obrne, je Audi oživil notranjo izkušnjo prihodnosti, ki jo obljublja Personal Sphere na razstavnem prostoru. Pri Audiju prihodnosti je poudarek na ljudeh kot posameznikih. Ostaja zvest sloganu stojnice festivala OMR, »Stop into your own space«, Audi ustvarja avtomobil okoli posameznika; razvija kot interaktivno »osebno sfero«, zasnovano sistematično od znotraj navzven.
Audi prihodnosti združuje privlačen dizajn, visokokakovostne materiale in digitalne elemente za ustvarjanje brezhibne in prilagodljive uporabniške izkušnje. Modeli, razviti z vidika uporabnika, ponujajo pametno, intuitivno in osebno izkušnjo. Audi se je s svojim interaktivnim prostorom na festivalu OMR osredotočil na pomembno vlogo, ki jo poleg varnosti podatkov pri interakciji z digitalno tehnologijo igrajo čutila in čustva posameznika.
Audi prihodnosti združuje privlačen dizajn, visokokakovostne materiale in digitalne elemente za ustvarjanje brezhibne in prilagodljive uporabniške izkušnje. Avtomobili, razviti z vidika uporabnika, ponujajo pametno, intuitivno in osebno izkušnjo. Audi se je s svojim interaktivnim prostorom na festivalu OMR osredotočil na pomembno vlogo čutil in čustev posameznika ter varnost podatkov pri interakciji z digitalno tehnologijo.
Tako kot pri razvoju koncepta urbansphere Audi spremeni notranjost avtomobila v pomemben vmesnik med ljudmi in znamko, pri čemer v ospredje postavlja soustvarjanje in daje tehnologijo na voljo, ko je potrebna.
Holistični ekosistem razširja osebni prostor onkraj avtomobila
Digitalizacija in povezljivost ustvarjata povsem nove priložnosti za interakcijo v avtomobilu in okoli njega. Število stičnih točk strank eksponentno narašča. Z aplikacijo myAudi, ki je ključ do njegovega digitalno povezanega sveta, Audi uporablja stične točke, da svojim strankam ponudi integrirano uporabniško izkušnjo kadarkoli in kjer koli v svojem celovitem ekosistemu.
Uporabniki so lahko na festivalu izkusili številne vidike tega ekosistema. Audi na primer strankam omogoča, da prilagodijo konfiguracijo funkcij vozila svojim potrebam tudi po nakupu vozila. Na voljo je tudi digitaliziran prodajni proces z virtualnimi storitvami, kot sta Audi Live Consultations in sistem za spletno rezervacijo novih in rabljenih vozil. Audi namerava v prihodnosti svojemu digitalnemu ekosistemu dodati še več elementov.
Predpogoj zaupanja za edinstvene izkušnje in nove storitve
Generiranje in inteligentna analiza podatkov danes omogoča zagotavljanje prilagojenih storitev in nastavitev. Toda uporabniki, ki so pripravljeni deliti svoje podatke, lahko kar najbolje izkoristijo dodano vrednost prilagojenih storitev. Pokazalo se je tudi, koliko zaupanja velja za edinstvene digitalne izkušnje, ki jih najdemo na sejmih in v avtomobilih danes in jutri. Audi je podal tudi informacije o konceptu zasebnosti, ki ponuja najbolj pregledno in najvišjo možno raven varnosti. Audijev pristop, ki ljudem omogoča, da pri uporabi svojih podatkov upoštevajo vrsto osebnih preferenc, so obiskovalci lahko izkusili.
OMR x Audi: dolgoročno partnerstvo
Festival OMR, ki je bil prvič izveden leta 2011, je vsako leto rasel in lani dosegel več kot 70 obiskovalcev. Z več kot 800 govorniki na šestih odrih, delavnicami in spremljevalnimi dogodki, razstavnim prostorom z več kot 1.000 udeleženci in edinstvenim vzdušjem OMR velja za najpomembnejšo organizacijo v industriji.
Skupina Audi je eden najuspešnejših proizvajalcev avtomobilov in motornih koles v premium in luksuznem segmentu. Znamke Audi, Bentley, Lamborghini in Ducati proizvajajo v 13 obratih v 22 državah. Audi in njegovi partnerji delujejo na več kot 100 trgih po vsem svetu.
Z dobavo 2022 milijona modelov Audi, 1,61 modelov Bentley, 15.174 modelov Lamborghini in 9.233 modelov Ducati svojim strankam v letu 61.562 je skupina Audi v poslovnem letu 2022 dosegla skupni prihodek v višini 61,8 milijarde evrov in dobiček iz poslovanja v višini 7,6 milijarde evrov. Od leta 2022 zaposluje Audi Group več kot 54 ljudi po vsem svetu, od tega več kot 87 tisoč Audi AG v Nemčiji. S svojimi impresivnimi blagovnimi znamkami, novimi modeli, inovativnimi rešitvami mobilnosti in visoko diferenciranimi storitvami se skupina sistematično premika k temu, da postane trajnosten, individualen ponudnik premium mobilnosti.